Реклама — наш постоянный спутник. Она влияет на выбор, внушает купить товар или услугу с помощью разных приёмов. Однако реклама не только побуждает к покупке, но и воздействует на речь. Мы воспринимаем яркие рекламные слоганы, хлесткие фразы и вводим их в обиход. Поколение 90-ых, впервые подвергшееся активной рекламной атаке, до сих пор помнит и употребляет многие выражения из видеороликов. Например, «Всемирная история. Банк Империал». Банка уже давно нет, а эта фраза и сейчас может всплыть в разговоре.
Но, помимо утилитарной функции, реклама обладает еще одним важным свойством — меняет нашу речь. Для воздействия на юную аудиторию используется молодёжный сленг. А для придания авторитетности в рекламное послание вводится научная лексика — и теперь мы все знаем про кислотно-щелочной баланс и можем рассказать про состав тефлонового покрытия.
Еще одно явление — рекламные слоганы. Эти короткие яркие фразы, подчас шутливые, быстро внедряются в нашу речь и зачастую заменяют наши собственные высказывания. Есть в этом минус — люди отучаются сами формулировать мысль, делают свою речь примитивной. Однако есть и плюс — появление новых крылатых выражений обогащает язык. Например, слоган «лучше жевать, чем говорить» теперь используется как синоним выражения «язык мой — враг мой». А словосочетания «два в одном» и «в одном флаконе» активно употребляются в повседневной речи.
К тому же если в обиход входит слоган из социальной рекламы, позволяющий помнить о важных вещах, то здесь я полностью «за». Например, яркая социальная реклама со слоганом «Позвоните родителям!» является актуальной до сих пор, хотя создана 30 лет назад.
Напоследок хочется сказать, что реклама — это не единственный источник пополнения личного словаря. Ведь ничто не заменит хорошей книги, качественного кино, беседы с образованным человеком. Именно это обогащает нас умственно, эстетически и духовно.
Автор: Нина Резник
Все выпуски программы: Сила слова
Поможем Василисе смотреть на мир без преград
Фонд «Провидение» с 2018 года помогает сохранять зрение детям – оплачивает операции и реабилитации, организует для семей консультации со специалистами. За всё время работы проекта поддержку получили больше 1000 детей!
На днях в социальных сетях фонда появилась ещё одна хорошая новость – удалось восстановить зрение двухлетнему Макару из Екатеринбурга. У мальчика было сильное косоглазие, которое мешало ему нормально смотреть на мир. «После двух этапов лечения Макар начал лучше видеть маму и папу. Он сам берёт игрушки и рассматривает их с большим интересом, трогает руками разные предметы – это огромный успех!», - пишут сотрудники фонда «Провидение».
Сегодня в поддержке нуждается их новая подопечная – восьмилетняя Василиса из Тюмени. У девочки серьёзные нарушения в развитии. Она не может свободно двигаться, плохо слышит и видит. Её родители не жалеют ни сил, ни денег, чтобы улучшить состояние ребёнка. «В последние полгода Василиса стала лучше раскрывать ладони, может взять в руку предмет. Кто-то подумает, что здесь нет ничего особенного, но для ребёнка с такими нарушениями это большое достижение», - делится радостью мама.
Сейчас девочке необходима операция по исправлению косоглазия. Она улучшит зрение Василисы и позволит ей смотреть на мир без преград. Собрать всю сумму на операцию родители не в силах, поэтому на помощь девочке пришёл фонд «Провидение». Поддержать Василису из Тюмени можете и вы, для этого переходите на сайт фонда: https://fond-providenie.ru/campaign/roshuk-vasilisa. И пусть добрых историй будет больше!
Проект реализуется при поддержке Фонда президентских грантов
«Городская среда и человек». Рустам Рахматулин
У нас в студии был москвовед, координатор общественного движения «Архнадзор» Рустам Рахматулин.
Разговор шел о том, как городская среда и архитектурные памятники влияют на развитие внутреннего мира человека и формирование нравственных и исторических ценностей, а также о том, как города становятся столицами и какое влияние на развитие столицы оказывает культурное сознание народа.
Ведущий: Алексей Пичугин
Все выпуски программы Светлый вечер
«Вера, искусство, семья». Дарья Андрияка, София Андрияка
У нас в гостях были жена и дочь недавно скончавшегося Народного художника России Сергея Андрияки Дарья и София.
Мы говорили с нашими гостьями о вере, искусстве, семье и об открывшейся выставке памяти Сергея Николаевича.
Ведущая: Анна Леонтьева
Все выпуски программы Светлый вечер